A consiência no consumo é um trabalho de longo prazo. É o consumidor desenvolvendo uma consciência com relação ao impacto de suas escolhas. Um processo. Não apenas ambiental, mas sobretudo social.
A distribuição dos benefícios tecnológicos do século 20 não atingiu a todos. Papel extraordinário da mídia - todos têm acesso à propaganda, mas nem todos têm acesso ao produto. É preciso mudar o comportamento. O consumidor precisa começar a escolher seus produtos em função da maneira como a empresa se relaciona com seus steakholders e não apenas no preço e/ou qualidade do produto.
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